레노마골프, 승부수 띄웠다…물량 70% 증량·신규점 50곳
2026-01-19퍼포먼스 중심에서 일상으로 확대
백화점, 아울렛 유통도 적극 공략
한성에프아이(대표 김영철)의 레노마골프가 올해를 기점으로
공격적인 영업 전략에 돌입한다. 상품 물량을 대폭 확대하고 유통망을
빠르게 확장해, 최대 실적을 기록했던 2022년 매출 500억 원의
실적을 내년까지 뛰어넘겠다는 목표다.
올해는 90% 수준인 450억 원의 달성을 계획하고 있다. 이를 위해
유통과 상품을 동시에 대폭 확대한다. 유통망은 작년 말
기준 110개에서 연말까지 150개 이상으로 늘린다.
비효율 매장 정리를 감안하면 신규 출점만 50개 이상이다.
전국 핵심 로드 상권을 중심으로, 롯데 등 대형 유통사들의
프리미엄 아울렛과 NC와 모다아울렛 등 중견 유통사들의 채널까지
폭넓게 공략한다. 상반기에만 30개 점 오픈을 목표로 하고 있으며
로드 상권 20개 점, 백화점 및 아울렛 채널 10개 점 입점을 추진한다.
상품 전략 역시 공격적으로 전환했다. 봄·여름 시즌 물량은 전년보다
70% 이상 확대했으며, 하반기 역시 50~60% 증량을 계획하고 있다.
상품 재정비에 맞춰 신상품 중심으로 매장을 구성하면서
리뉴얼 효과를극대화한다는 방침이다.
신상품은 블루와 그린 등 계절과 트렌드에 부합하는 컬러감과 라이트한
소재를 적용해 전반적으로 활동성을 강조한다.
특히 기존 퍼포먼스 중심에서 벗어나, 다양한 스포츠 활동과 일상을
아우를 수 있는 컨템 라인을 새롭게 런칭한다는 점이 주목된다.
이에 따라 상품 라인은 퍼포먼스 중심의 마스터 라인과컨템 라인
으로 이원화된다. 컨템 라인은 전체에서 70%의 비중으로
구성하는 등 집중적으로 선보인다.
또 컨템 라인 내에서도 필드와 일상을 겸할 수 있는 하이브리드
제품과 좀 더 일상에 근접한 디자인과 소재의 스포츠 캐주얼 제품으로
세분화해 고객 니즈에 밀접하게 대응한다는 전략이다.
