콘텐츠·대회·레슨 결합해 소비자 접점 확대

골프웨어 시장의 경쟁 구도가 변화하고 있다. 제품 중심 경쟁에서

벗어나 콘텐츠와 경험을 결합한 참여형 마케팅이 주요 전략으로 떠오르는 모습이다.

24일 업계에 따르면 최근 골프웨어 시장은 레슨 프로그램, 예능형 콘텐츠, 

아마추어 대회 등을 통해 소비자 접점 확대에 나서는 모습이다. 

골프를 보는 콘텐츠와 직접 즐기는 경험을 동시에 제공, 

브랜드 인지도를 높이고 충성도를 강화하려는 시도다.

이는 국내 골프 시장의 구조 변화와도 맞닿아 있다. 

한국레저산업연구소와 업계 추정치에 따르면 국내 골프 인구는

약 620만명 수준으로 확대됐으며 이 가운데 2030세대와 

여성 비중이 꾸준히 증가하고 있다. 특히 스크린골프 이용자는

500만명을 웃도는 것으로 추산되는데, 이는 골프웨어 브랜드

입장에서 오프라인 필드뿐 아니라 실내 골프 플랫폼까지 마케팅

접점을 넓혀야 하는 이유로 꼽힌다.

한성에프아이가 전개하는 레노마골프는 이같은 흐름을 반영해

오프라인 체험과 방송 콘텐츠를 결합한 전략을 구사하고 있다.

오는 30일부터 개최하는 2026 제1회 레노마 아마추어 챔피언쉽을 

통해서는 골프존 회원이라면 누구나 참여할 수 있도록 문턱을 낮춰 

대중성과 접근성을 높였다. 총 1500만원 규모 대회로 5월 31일까지

전국 골프존 스크린매장에서 진행된다.